“Dürümlemek Ne Demek?”, markanın adını bir fiile dönüştürüyor. Dürümle’nin sevilen dürümleri etrafında yalnızca markaya ait bir dil kuruyoruz: artık dürüm yenmiyor, dürümleniyor. Film ilk kareden itibaren dolu bir şubede geçiyor; aynı anda aynı şeyi yapan bir salon dolusu insan, bu dilin karşılığı oluyor.